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    校园新闻


    “土味”招生,别丧失大学精神内核

    发布时间:2019-07-06 20:11:56   作者:本站编辑   来源: 本站原创

           

    海报上,漫画风的男女主人公静静对视:“意外得罪面试考官,被蛮横总裁百般刁难。没想到得知她是XX大学的毕业生后,总裁竟然把她夸上了天”。

    唯美的画面,含糊的内容,曲折的情节……别吃惊,这不是网络言情小说剧情,而是最近走红高考招生季的“土味招生海报”——海报下方,赫然放着该大学的校徽、“去报考”等字样。

    近来,跟着高考完毕、成果逐步公布,全国各大高校进入招生季,也例行发出了“欢迎报考xx大学”的招生文章和视频。和校方的严肃风格不同,各校校友们纷繁自制招生海报,走出了一条“野路子”:他们将招生案牍做成表情包、小广告、游戏、小说等,乃至热度远超校园精心制作的各种招生宣扬。

    但在引来关注之余,这样的“自发宣扬”也招来质疑。一位学者向记者直言:“太辣眼睛了,几乎丧失了大学基本的格调。”

    “土味招生”海报走红,该赞仍是该怼?新媒体语境下,什么样的招生宣扬最能感动人心?高校又该如何凭借网络文明的热度和本身专业的话语体系发生协同,传达出一个既能彰显大学文明,又被群众关注的招生形象?

    “土味招生海报”上热搜

    许多“土味招生海报”中,最先被顶上热搜的,是上海交通大学的毕业生Wayne同学的著作。

    据报道,本年6月5日,他在自己的个人公众号发表了文章《快高考了,我帮交大做了几张招生海报》。其间,有视觉冲击感强烈的“椰树牌”风格版海报、仿“电线杆广告”版海报,还有频频在网上弹出的“网站页面推行版”海报。因为取材自现实生活,再加上海报上对校园“闵行公园大学”“喜爱赛艇、校车难排”等“自黑式”戏弄,迅速走红网络,引起其他高校的同学模仿,许多风格竞相出现——

    有“藏头诗系列”,许多高校挂出了《给高考生的几点建议》的帖子,每个建议榜首个字连起来便是“欢迎报考XX大学”;

    有“大学改名”系列,陕西师范大学晒出西瓜相片,自黑改名“陕西吃瓜大学”,河海大学则改名为“河海蹦迪大学”;

    还有网页垃圾广告风,迷乱的配色,配以“坐拥市中心还能依山傍水,爬山逛街公交统统两元”等案牍……

    “笑崩了,有同学戏弄‘本年的招生广告都被蛮横总裁承揽’了。”北京某高校学生刘琦告知记者,她和身边同学都觉得这样的宣扬方法很新鲜,但也有一种“校园被玩坏了”的感觉:“现在的大学生、高考生都是‘00后’居多,咱们平常在QQ空间里就经常看到这种像‘牛皮癣’相同的页面弹出,不会点开但也特别熟悉,所以看到这样的改编都觉得挺有意思。”

    但记者也发现,尽管关于围观网友来说,“土味视频”特别美观,可关于考生及其家长来说,这并非招生方针的精准传达,也没有出现太多有价值的信息,参考价值并不大。

    “很无聊,没什么有用信息,博人一笑罢了。”山西家长李娟婷告知记者。

    乃至有高校学者觉得这样的改编很不妥当,“拉低了高校档次”:“高校教书育人,什么时候和这些低俗的东西挂钩了?”

    海报改编,该赞仍是该怼

    “土味招生海报”缘何走红?到底该赞仍是该怼?

    “某种意义上,‘走红’背后是一种盛行文明的结构与重构。”有从事新媒体研讨的学者以为,网友们利用旧元素与高校招生场景结合,让招生海报改编成功“出圈”,正是因为切中了受众一起的“回忆点”:“再加上传达行为自带的社交元素,就能快速在相同的年龄群体中取得认同感。这尽管挑战了干流的宣扬方法,但无妨看作是一种话语体系的变革。”

    但采访中,也有不少专家以为,尽管取得许多围观,乃至观看量远超一些高校出品的宣扬片、宣扬海报,但这种招生宣扬仍有不少可改善之处,别只管“玩梗”,丢了大学精力内核。

    “高校如何进行招生宣扬,里面大有学问,也很能反映校园的传统、格调和理念。”清华大学副校长杨斌以为:“在自媒体语境中,不管是高校推送,仍是学生出品,仍是不应以投合群众方法下降大学文明的档次和格局。”

    “你是更关注漂亮师姐、极速快递、甘旨小龙虾,仍是更介意专业设置、师资力气、科研水平?对高校、受众,这都是一种导向,不能在恶搞的狂欢中迷失方向。”北京师范大学马克思主义学院副教授杨增岽表明,要警觉这种不触及高校根本、只负责卖萌搞笑的“小龙虾文明”的众多:“比如有些校园的招生宣扬案牍,赫然写着‘学姐会卖萌,学妹很可爱’‘学长要走了,学姐交给你’等,乍一看觉得‘接地气’,实际上却影响了受众对该校大学文明格局的认知和理解。”

    清华大学招办主任余潇潇也认同这样的观念。在她看来,大学招生宣扬形式是其次的,最重要的是在宣扬创意中融入大学文明的精力内在、传达大学的价值理念:“不能一个宣扬片、宣扬海报做出来了,把姓名换作别的一所校园,也完全不违和。如果单凭大场面、大制作,乃至在宣扬片中通过‘滤镜’过滤掉了真实的大学生活,仅出现夸姣的一面,为了宣扬而宣扬,可能会千校一面,无法突出大学独特的精力气质。”

     

     

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